同样是收购,劳斯莱斯、宾利地位一直稳固,而它却大不如前?

众所周知,在世界上众多汽车品牌中一直存在着收购、并购,在某些情况下收购是为了能延续一个品牌的生存,有些收购确实为了提高自身产品的档次等。在豪华汽车品牌中,劳斯莱斯、宾利和迈巴赫的收购是最引人注目的,同样是收购,劳斯莱斯和宾利的地位稳固,而它却大不如前?

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2000年以前,宾利是劳斯莱斯的品牌。它的风格更注重体育运动,而劳斯莱斯则更注重商业。2003年大众和宝马花大收购劳斯莱斯时,宝马要求向他出售劳斯莱斯品牌,否则将停止向宾利和劳斯莱斯提供引擎。在压力之下,大众离开了宾利,宝马赢得了劳斯莱斯。经过多年的发展和运营,劳斯莱斯仍然保持着原有的商业风格,而宾利则继续保持着它的运动风格。两个品牌的地位和发展方向并没有受到收购的影响,而是越来越好。

曾经世界上除了劳斯莱斯、宾利以外,还有一个豪华汽车品牌迈巴赫。曾经的迈巴赫在57s、62s时期,可以说是豪车中的王者,更是成功人士的首选。但由于经营不善,迈巴赫在2013年宣布停产,一年后奔驰将迈巴赫收购,正式成为梅赛德斯-迈巴赫,与此同时发布了首款迈巴赫车型S级。

自从迈巴赫被收购以后就没有再延续使用原来的车标,而是采用奔驰车标。奔驰通过收购迈巴赫就是为了提升自己的产品的档次,填补了它在200-500万价格区间的车型,以此来获得市场的认可,这对奔驰未来的发展是很有帮助的。不过,这样做似乎将一个曾经的豪华品牌给拉低了段位。同样是收购,现在的劳斯莱斯和宾利在世界上的地位一直很稳固,但是迈巴赫却已经不是以前的迈巴赫了,它已经失去了原有味道。

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